Une étude exclusive sur les usages en mobilité
Menée par Kantar auprès de plus de 2 000 panélistes, l’étude visait à analyser les évolutions des usages audiovisuels à l’heure de la connectivité mobile. Deux constats principaux se dégagent :
· Les jeunes adultes (16–34 ans) consomment massivement des contenus vidéo en mobilité.
· Les contenus télévisés traditionnels conservent une forte attractivité, mais sont encore peu accessibles en situation de mobilité, notamment face à la montée en puissance des réseaux sociaux.
La 5G Broadcast : une solution technologique stratégique
L’enquête confirme que la 5G Broadcast présente un potentiel élevé pour répondre aux nouveaux usages et accompagner la modernisation de la TNT, au même titre que l’UHD. Elle permet :
- d’accéder à des contenus sans avoir besoin de données mobiles ou de Wi-Fi,
- de garantir une qualité de diffusion stable en situation de mobilité, comme par exemple dans les transports en commun,
- de s’appuyer sur une technologie économe en énergie,
- et d’ouvrir de nouvelles perspectives pour les éditeurs et les annonceurs.
Perspectives d’avenir et cas d’usage concrets
Cette matinée a permis de croiser les enseignements de l’étude, les démonstrations techniques (dont une gamme de smartphones compatibles 5G Broadcast) et les enjeux stratégiques liés à l’évolution des modes de diffusion. Elle a mis en lumière la complémentarité entre la 5G Broadcast et l’UHD dans la transformation de la TNT, et a ouvert des pistes concrètes pour améliorer l’accessibilité, la mobilité et la sobriété énergétique de la diffusion audiovisuelle.